全国零售联合会仍发布了乐观的假期预测，理由是股市强劲，房屋价格上涨并创下个人储蓄率。
根据NFR的年度假期预测，11月和12月的销售额将比2019年增长3.6%至5.2%，达到7553亿美元和7667亿美元。不包括汽车经销商，加油站和饭店在内的这一数字与去年相比增长了4%，达到了7291亿美元，在过去五年中，假日平均销售额增长了3.5%。
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay说：“在充满挑战的一年之后，消费者表明他们对假期感到兴奋，并愿意花一些礼物来唤起家人和朋友的精神。”“我们预计假期期间会取得圆满成功，并将在这一关键时刻继续与市政府和州政府官员合作，以保持零售商的开放和经济向前发展。”
NRF预计，包括在总销售额中的在线和其他非商店销售额将从去年的1687亿美元增长20%至30%，达到2025亿美元至2184亿美元。
NRF首席经济学家Jack Kleinhenz说：“鉴于大流行，消费者的消费意愿尚不确定，但是随着经济的改善，大多数人有消费能力。”“经过了所有的努力，我们认为这将是一个心理因素，他们应该欠自己和家人一个比平常更好的假期。”
Kleinhenz表示，由于股市强劲，房屋价格上涨以及今年初政府出台的刺激计划提振的储蓄，家庭拥有强劲的资产负债表。其他积极因素包括工作和工资的增长，能源成本低以及个人服务，旅行和娱乐支出的减少(由于COVID-19)，这已经为零售支出腾出了钱。
Kleinhenz承认，COVID-19感染的激增可能会影响销售。
