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苹果的下一步Spotify举措

2021-10-04 07:03:14   来源:
导读 苹果(纳斯达克代码:AAPL)渴望成为其最大的音乐流媒体竞争对手Spotify。虽然苹果的音乐流媒体服务最近突破了6000万用户,但它实际上落后于...

苹果(纳斯达克代码:AAPL)渴望成为其最大的音乐流媒体竞争对手Spotify。虽然苹果的音乐流媒体服务最近突破了6000万用户,但它实际上落后于拥有1亿多高级用户的市场领导者。

根据彭博的一份报告,苹果的下一个追赶努力可能是投资原创播客。Spotify已投资数亿美元收购热门播客公司,并在其独家平台上开发原创内容。Spotify的目标是增加其服务的价值,而不依赖于为唱片公司支付版税。

对苹果来说,对播客的投资将旨在吸引客户进入其硬件和服务生态系统,并将其保持在那里。

不要放弃播客的领先地位。

播客起源于苹果设备。(这是以苹果曾经称之为iPod的设备命名的。-你听说过吗?)而且绝大多数播客收听仍然在苹果设备上进行。据彭博援引行业高管的话说,预装在iPhone上的播客应用仍占大多数播客的50%至70%。

但是Spotify正在获得力量。在过去的几年里,它建立了一个播客听众基金会,现在该平台的受众占10%到20%。Spotify表示,与播客的互动增加了其服务的整体参与度。换句话说,在大多数情况下,它是音乐聆听的补充。在公司第一季度财报电话会议上,CEO Daniel Ek表示,播客带来了“更低的用户获取成本、更低的流失率和更高的终身价值”。

出于Ek提供的所有原因,强烈鼓励Spotify增加对播客的参与。对苹果来说,激励措施尚不明确。它没有从播客应用程序中获得任何收入。然而,与应用程序的高度交互可能是消费者坚持使用苹果硬件和服务的另一个原因。

未来,苹果可能会将其广告技术集成到播客应用程序中,以帮助较小的出版商从他们的程序中获利。Spotify计划向出版商提供有针对性的广告服务,作为从播客中创收的一种方式,类似于它为免费音乐听众创收的方式。

独家播客可能是与Spotify争夺音乐订户的关键。苹果在家庭领域的音乐流媒体方面有着出色的优势。事实上,苹果音乐在苹果设备上比Spotify更受欢迎。Apple Music的缺点是有些人想在非苹果设备上听音乐。

因此,如果苹果在播客方面的投资能够帮助吸引或留住iPhone等苹果硬件用户,那么对Apple Music也是有利的。

苹果正在开发其他优质服务。今年早些时候,它发布了苹果新闻,提供高质量的印刷内容。Apple Arcade是今年秋季发布的一款高级移动游戏订阅包。苹果电视将于今年晚些时候推出,预计售价约为10亿美元。

前两项服务仅限于苹果设备,苹果电视可能是苹果设备所有者中最受欢迎的,尽管它的可用性更广。播客在保持客户参与苹果生态系统方面可能只发挥了很小的作用,但对苹果来说,播客比以往任何时候都更加重要。

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