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Aldi 和 Lidl 落后于 Big 4 因为购物者不会仅凭价格选择超市

2022-03-22 14:34:39   来源:
导读 折扣店 Aldi 和 Lidl 在英国的市场份额小于四大,因为英国购物者不会仅仅根据价格来选择每周购物的地点,塞恩斯伯里 (Sainsbury) 前...

折扣店 Aldi 和 Lidl 在英国的市场份额小于四大,因为英国购物者不会仅仅根据价格来选择每周购物的地点,塞恩斯伯里 (Sainsbury) 前首席执行官贾斯汀·金 (Justin King) 表示。

这位前超市老板告诉Full & Frank 播客:“我记得大约在 2010 年,大多数分析师的重心是,到 2020 年折扣店可能会占据 25% 的市场份额。

“他们 [Aldi 和 Lidl] 今天在他们两人之间享有 12% 或 13% 的份额。这非常重要,因为它是从一小部分增长而来,但远没有许多人预测的那么重要。”

也是玛莎百货非执行董事的金解释说,消费者对物有所值的看法比价格标签更复杂,并坚持认为质量、服务水平、商业道德甚至安全水平等要素超市的停车场都考虑在内。

尽管 Aldi 和 Lidl 的市场份额将继续增长,但King 预测这对组合不会很快成为英国最主要的超市。

“在某种程度上,你可以从他们宣布将开设的商店数量中反算出他们可能会或可能不会实现的目标,”他说。

“这仍然让我相信,如果你以 2030 年的观点来看,可能会出现中高比例的市场份额。”

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