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Sainsbury's为顾客在商店和网上购买水果和蔬菜时提供额外的Nectar积分

2021-06-03 14:02:37   来源:
导读 继去年取得成功之后,Sainsbury& 39;s 宣布The Great Big Fruit and Veg Challenge将于今年夏天回归 Nectar 应用程序。 从 6 月

继去年取得成功之后,Sainsbury's 宣布“The Great Big Fruit and Veg Challenge”将于今年夏天回归 Nectar 应用程序。

从 6 月 1 日星期二到 6 月 28 日星期一,该挑战使用有趣的互动目标来鼓励顾客在 Sainsbury's 购物时购买更多水果和蔬菜,奖励他们可以在包括 Sainsbury's、Argos 和 Habitat 在内的合作伙伴处使用的奖励 Nectar 积分.

应用内跟踪器将根据每个客户的典型购物习惯和他们通常购买的水果和蔬菜的平均份量,设置每个客户在 28 天内在商店和网上购买的个性化水果和蔬菜目标。这将使客户在朝着总目标前进的过程中可以在整个月内赚取积分,并有机会赚取超过 750 积分。

在今年的挑战中,每位顾客还将有机会通过购买一定数量的特定水果和蔬菜(如草莓、西红柿和西兰花)来收集最多八个产品徽章。通过获得徽章,客户还将获得额外的奖励积分。

2020 年,超过 450,000 名客户报名参加挑战,在为期 4 周的挑战期间,参与客户购买了高达 5250 万份的水果和蔬菜。

与利兹大学利兹数据分析研究所和食品科学与营养学院合作进行的分析表明,参加挑战的 Nectar 卡持有者在挑战期间每周多带回家 3.6 份水果和蔬菜。在挑战结束后的几周内,参加者继续购买更多蔬菜,每周购买量比之前增加了 2.7 份。

挑战的回归是在塞恩斯伯里 (Sainsbury) 的新品牌承诺“帮助每个人吃得更好”一次一盘之后,取代了其长期以来的“活得更好”的座右铭。这一变化将使超市鼓励人们多吃符合政府的 Eatwell 指南[1]的原则,以回应调查结果,即英国仅有超过四分之一的人每天能吃五块水果或蔬菜[2].

这一新的重点反映了超市的信念,即每个人都应该获得健康美味的食物,并将看到零售商让顾客更容易地逐步改善他们的饮食,同时帮助减少他们对环境的影响[3]。

Sainsbury's 首席营销官 Mark Given 评论道:“作为我们帮助每个人吃得更好的新品牌承诺的一部分,我们将重新推出 The Great Big Fruit and Veg Challenge,让顾客在购买水果时有机会获得 Nectar 奖励积分和整个六月的蔬菜。我们希望通过参与挑战,鼓励顾客打包更有营养的食物,同时从他们的积分平衡中获得更多收益。作为一家服务于全国各地社区的超市,我们有责任鼓励我们的顾客吃到对人类更健康、对地球更有益的美味食品,而挑战是我们这样做的众多方式之一。”

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