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沃尔玛重命名了其媒体业务并正在采取一系列战略举措

2021-01-29 14:30:48   来源:
导读 沃尔玛(Walmart)重命名了其媒体业务,并正在采取一系列战略举措,包括增加一个新平台,该平台将在2021年假期前推出,其目标是在下一个阶段

沃尔玛(Walmart)重命名了其媒体业务,并正在采取一系列战略举措,包括增加一个新平台,该平台将在2021年假期前推出,其目标是在下一个阶段将该部门发展成为美国十大广告平台之一几年。

沃尔玛媒体集团已更名为Walmart Connect,该名称旨在反映品牌吸引零售商1.5亿客户的不同方式。作为其新战略举措的一部分,沃尔玛将与The Trade Desk合作,为供应商及其媒体和广告代理商及时推出所谓的“同类首个”需求方平台。 2021年假期。

沃尔玛表示,新产品将结合The Trade Desk平台的一流技术和性能,以及零售商自己的第一方购物数据的规模,最终使广告商可以提高整体媒体支出的效率。

“沃尔玛正在开拓数字广告的新领域,以保护消费者隐私并改善消费者体验的方式,为营销人员提供首次访问购物者数据的机会,” The Trade首席执行官兼联合创始人Jeff Green说。台。“这样做,营销人员将能够制作更加精致,相关和可衡量的广告活动,这些广告活动可以即时适应不断变化的环境和实时性能。

在其他战略举措中,沃尔玛Connect(Walmart Connect)推出了新功能,使广告商可以进入沃尔玛的实体店。该零售商现在在其店内电视墙和自助结账屏幕上提供媒体放置,在其4,500多家商店中提供近170,000个数字屏幕。许多品牌信息可以按日期,时间和地理特性进行传递。该公司还将寻求在其活动中出售广告,例如去年夏天举行的自动驾驶电影。

该零售商表示:“这些进步使Walmart Connect成为该国最大的店内激活和数字户外广告平台之一。”

沃尔玛还在自己的数字资产上发展其业务包括沃尔玛.com,取货和送货以及沃尔玛应用程序,以在整个在线购物体验中提供包括搜索和显示媒体在内的整体营销活动,将广告客户的信息紧紧放在客户所在的位置做出购买决定。

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